{"id":14792,"date":"2018-02-14T09:56:47","date_gmt":"2018-02-14T17:56:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.latmultilingual.com\/?post_type=avada_portfolio&p=14792"},"modified":"2020-10-09T15:01:54","modified_gmt":"2020-10-09T22:01:54","slug":"earnest-ice-cream","status":"publish","type":"avada_portfolio","link":"https:\/\/staging.latmultilingual.com\/fr\/blog\/case-studies\/earnest-ice-cream\/","title":{"rendered":"Earnest Ice Cream"},"content":{"rendered":"
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Earnest Ice Cream est une marque de cr\u00e8me glac\u00e9e populaire, originaire de Vancouver. En interrogeant ses clients, l\u2019entreprise a appris que nombre de ses adeptes chinois l\u2019avaient d\u00e9couverte gr\u00e2ce \u00e0 des messages lus sur Sina\u00a0Weibo. Apr\u00e8s s\u2019\u00eatre renseign\u00e9s sur cette plateforme sociale chinoise, les responsables d\u2019EIC en sont venus \u00e0 un constat\u00a0: une pr\u00e9sence officielle sur Sina\u00a0Weibo les aiderait s\u00fbrement \u00e0 faire conna\u00eetre la marque et \u00e0 cr\u00e9er des liens avec leur client\u00e8le. Ils souhaitaient \u00e9galement utiliser ce nouveau canal pour mettre en \u00e9vidence les valeurs de l\u2019entreprise, notamment son programme de recyclage et ses engagements environnementaux. EIC a demand\u00e9 \u00e0 LAT de lui proposer une strat\u00e9gie peu co\u00fbteuse pour entrer en contact avec ses adeptes existants sur Sina\u00a0Weibo.<\/p>\n

Nous avons cr\u00e9\u00e9 un compte Weibo pour Earnest Ice Cream, puis g\u00e9r\u00e9 les interactions de l\u2019entreprise avec la communaut\u00e9 chinoise de Vancouver. Nous avons mis de l\u2019avant deux strat\u00e9gies cl\u00e9s pour \u00e9largir sa communaut\u00e9 en ligne: optimiser les r\u00e9sultats du r\u00e9f\u00e9rencement naturel sur Weibo, de sorte que les adeptes d\u2019EIC puissent facilement trouver l\u2019entreprise, et lancer une campagne \u00e0 l\u2019occasion du Nouvel An chinois.<\/p>\n

\u00c0 l\u2019instar des moteurs de recherche tels que Google, Sina\u00a0Weibo accorde une plus grande visibilit\u00e9 au contenu optimis\u00e9. Au moyen d\u2019une approche enti\u00e8rement naturelle, nous avons hiss\u00e9 EIC \u00e0 la premi\u00e8re place des r\u00e9sultats des recherches par mots-cl\u00e9s effectu\u00e9es par ceux en qu\u00eate de la meilleure cr\u00e8me glac\u00e9e de Vancouver. Pour y arriver, nous avons publi\u00e9 du contenu engageant et soigneusement choisi sur la page Weibo d\u2019EIC, en plus d\u2019y int\u00e9grer le mot-clic pertinent le plus souvent cherch\u00e9. L\u2019ajout d\u2019un mot-clic sur Weibo a r\u00e9ellement \u00e9largi la visibilit\u00e9 d\u2019EIC aupr\u00e8s des amateurs de cr\u00e8me glac\u00e9e. En am\u00e9liorant le r\u00e9f\u00e9rencement d\u2019EIC sur Weibo, nous avons fait en sorte que les clients puissent trouver l\u2019entreprise en quelques clics.<\/p>\n

La campagne de marketing, dot\u00e9e d\u2019un budget mensuel limit\u00e9, devait frapper fort sans co\u00fbter cher. Nous avons d\u00e9cid\u00e9 de profiter du Nouvel An chinois pour lancer un concours demandant aux utilisateurs de Weibo de mentionner leur saveur de cr\u00e8me glac\u00e9e pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e, en \u00e9change de la chance de gagner un prix. Pour accro\u00eetre la visibilit\u00e9 du concours, nous nous sommes adress\u00e9s \u00e0 des influenceurs locaux actifs sur Weibo et avons \u00e9tabli des relations les amenant \u00e0 parler du concours sur leurs propres pages. Le concours a recueilli plus de 43\u00a0000\u00a0vues et, en une semaine et demie, le nombre d\u2019adeptes d\u2019EIC a plus que doubl\u00e9. Comme plus de 70\u00a0% des visiteurs de la page Weibo d\u2019EIC habitent la r\u00e9gion de Vancouver, notre strat\u00e9gie a donn\u00e9 \u00e0 l\u2019entreprise une \u00e9norme visibilit\u00e9 dans son march\u00e9 cible.<\/p>\n<\/div>

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