{"id":12154,"date":"2015-07-06T14:11:08","date_gmt":"2015-07-06T21:11:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.latmultilingual.com\/?p=12154"},"modified":"2021-11-22T11:34:38","modified_gmt":"2021-11-22T19:34:38","slug":"les-trois-etapes-dune-strategie-de-marketing-de-contenu-reussie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.latmultilingual.com\/fr\/blog\/les-trois-etapes-dune-strategie-de-marketing-de-contenu-reussie\/","title":{"rendered":"Les trois \u00e9tapes d\u2019une strat\u00e9gie de marketing de contenu r\u00e9ussie"},"content":{"rendered":"

25\u00a0juin\u00a02015<\/h4>\n

Que votre strat\u00e9gie de marketing de contenu cible des march\u00e9s \u00e0 l\u2019\u00e9chelle locale ou internationale, la m\u00eame r\u00e8gle d\u2019or s\u2019applique\u00a0: pour cr\u00e9er du contenu de qualit\u00e9, vous devez d\u2019abord bien comprendre vos lecteurs.
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Lors de nos premi\u00e8res rencontres avec des clients en qu\u00eate de services de marketing de contenu, nous avons constat\u00e9 que leurs attentes se limitaient bien souvent \u00e0 une simple traduction de leur contenu et \u00e0 sa promotion sur les r\u00e9seaux sociaux. Or, pour vraiment porter, votre strat\u00e9gie de contenu doit toujours tenir compte des int\u00e9r\u00eats particuliers du march\u00e9 vis\u00e9. Imaginez une rue \u00e0 double sens dans laquelle la diffusion repr\u00e9sente une communication unidirectionnelle vers votre march\u00e9. Dans ce contexte, il est primordial de planifier, de mettre en \u0153uvre et d\u2019adapter continuellement votre marketing de contenu en fonction du march\u00e9 cibl\u00e9.

\"Les<\/span>\n

Le succ\u00e8s de votre strat\u00e9gie de marketing d\u00e9pend de nombreux facteurs. La meilleure approche consiste \u00e0 bien \u00e9couter votre public d\u2019internautes et \u00e0 adapter soigneusement votre contenu de fa\u00e7on \u00e0 r\u00e9agir de fa\u00e7on dynamique et directe aux actualit\u00e9s qui int\u00e9ressent vos adeptes. Voici les trois \u00e9tapes d\u2019une strat\u00e9gie de marketing de contenu r\u00e9ussie\u00a0:<\/p>\n

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  • Analysez <\/strong>votre march\u00e9 cible\u00a0: vous devez cerner votre public cible, comprendre le comportement d\u2019achat de vos lecteurs et en d\u00e9gager les caract\u00e9ristiques sociod\u00e9mographiques, les pr\u00e9f\u00e9rences, etc. Cette analyse vous aidera \u00e0 choisir des canaux appropri\u00e9s et \u00e0 diffuser des messages de marque percutants qui touchent votre public.<\/li>\n
  • Mesurez en temps r\u00e9el\u00a0: <\/strong>vous devez mesurer les r\u00e9sultats r\u00e9guli\u00e8rement, tout au long de la campagne de marketing. Vous pourrez ainsi \u00e9valuer la popularit\u00e9 (parfois inattendue) du contenu, ou son impopularit\u00e9. Accordez une attention particuli\u00e8re aux indicateurs et pr\u00e9parez-vous \u00e0 corriger r\u00e9guli\u00e8rement votre strat\u00e9gie.<\/li>\n
  • Soyez pr\u00eat \u00e0 corriger votre strat\u00e9gie\u00a0: <\/strong>la popularit\u00e9 soudaine d\u2019un certain contenu et l\u2019impopularit\u00e9 d\u2019un autre qui vous semblait pourtant vou\u00e9 \u00e0 la renomm\u00e9e demeurent souvent inexplicables. Ne craignez pas d\u2019abandonner des concepts infructueux et de modifier votre strat\u00e9gie en cons\u00e9quence. Les int\u00e9r\u00eats de votre public changent d\u2019une journ\u00e9e \u00e0 l\u2019autre (tout comme les mots-clics en vogue); suivez les tendances et soyez pr\u00eat \u00e0 vous y adapter.<\/li>\n<\/ul>\n

    La Bentley rose\u00a0: une \u00e9tude de cas<\/h3>\n

    \"bentley\"<\/p>\n

    Photo: FlynetPictures<\/p>\n

    Un client nous a confi\u00e9 une \u00e9tude qu\u2019il avait r\u00e9alis\u00e9e aupr\u00e8s de son march\u00e9 cible. Apr\u00e8s analyse du march\u00e9 et des objectifs, nous avons d\u00e9termin\u00e9 que le public cible se composait majoritairement d\u2019hommes \u00e2g\u00e9s de 20 \u00e0 40\u00a0ans. Nous avons \u00e9tabli et mis en \u0153uvre un calendrier de contenu et une strat\u00e9gie \u00e9quilibr\u00e9e fond\u00e9s sur nos constatations. La strat\u00e9gie a bien fonctionn\u00e9 et suscit\u00e9 des commentaires favorables. Au cours du projet, nous avons \u00e9galement publi\u00e9 du contenu compl\u00e9mentaire qui appuyait la strat\u00e9gie, sans \u00eatre n\u00e9cessaire pour atteindre les principaux objectifs. Gr\u00e2ce \u00e0 notre outil de mesure en temps r\u00e9el, nous avons notamment constat\u00e9 qu\u2019un certain message au sujet d\u2019une \u00ab\u00a0Bentley rose\u00a0\u00bb avait eu pour effet d\u2019augmenter quasi-imm\u00e9diatement le nombre d\u2019impressions et d\u2019adeptes (ce qui s\u2019est traduit par une p\u00e9riode de pointe dans le rapport mensuel). Saisissant l\u2019occasion au vol, notre \u00e9quipe de marketing a publi\u00e9 une s\u00e9rie de messages \u00e0 th\u00e9matique \u00ab\u00a0rose\u00a0\u00bb et incit\u00e9 les adeptes \u00e0 partager ces messages avec leur conjointe ou petite amie. Au terme de la campagne, nous \u00e9tions ravis d\u2019annoncer au client une augmentation de 300\u00a0% des conversations, interactions et impressions par rapport aux r\u00e9sultats moyens. Ce succ\u00e8s est enti\u00e8rement attribuable aux analyses quotidiennes et r\u00e9p\u00e9t\u00e9es de l\u2019efficacit\u00e9 de la strat\u00e9gie de contenu originale et \u00e0 la rapidit\u00e9 de r\u00e9action au contenu ayant g\u00e9n\u00e9r\u00e9 des r\u00e9sultats.<\/p>\n

    En bref<\/h3>\n

    La souplesse est la cl\u00e9 du succ\u00e8s. Laissez votre contenu s\u2019adapter \u00e0 l\u2019humeur de votre public et pr\u00e9parez-vous \u00e0 l\u2019harmoniser avec des tendances et des actualit\u00e9s en constante \u00e9volution. Abordez des sujets familiers qui vous tiennent \u00e0 c\u0153ur, cultivez des relations \u00e9troites avec votre public et donnez-lui des renseignements qu\u2019il est susceptible d\u2019appr\u00e9cier et de partager. Pour cr\u00e9er une communaut\u00e9, vous devez conna\u00eetre les int\u00e9r\u00eats, les passions et les besoins des personnes qui la composent. Pour mobiliser votre public en ligne, il est essentiel de bien planifier le contenu, mais aussi de bien \u00e9couter. En outre, compte tenu du contexte multiculturel de nos villes nord-am\u00e9ricaines, l\u2019\u00e9coute sociale et l\u2019\u00e9change avec vos clients dans plusieurs langues contribuent grandement \u00e0 la croissance de votre part de march\u00e9, puisqu\u2019ils t\u00e9moignent de votre volont\u00e9 d\u2019\u00e9tablir des relations durables et profondes avec vos clients.

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