{"id":20444,"date":"2020-07-27T12:04:04","date_gmt":"2020-07-27T19:04:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.latmultilingual.com\/la-saint-valentin-au-mois-daout-a-la-decouverte-de-qixi-la-saint-valentin-chinoise\/"},"modified":"2022-03-11T12:27:50","modified_gmt":"2022-03-11T20:27:50","slug":"la-saint-valentin-au-mois-daout-a-la-decouverte-de-qixi-la-saint-valentin-chinoise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.latmultilingual.com\/fr\/blog\/la-saint-valentin-au-mois-daout-a-la-decouverte-de-qixi-la-saint-valentin-chinoise\/","title":{"rendered":"D\u00e9couvrez Qixi, la Saint-Valentin chinoise"},"content":{"rendered":"

Qu\u2019est-ce qu\u2019une d\u00e9esse f\u00e9e, un b\u0153uf et une pie ont \u00e0 voir avec l\u2019amour? Beaucoup de chose, dans la culture chinoise! Ils jouent tous un r\u00f4le dans la l\u00e9gende de la f\u00eate de Q\u012bx\u012b, commun\u00e9ment appel\u00e9e la Saint-Valentin chinoise.<\/p>\n

Ils jouent tous un r\u00f4le dans la l\u00e9gende de la f\u00eate de Q\u012bx\u012b, commun\u00e9ment appel\u00e9e la Saint-Valentin chinoise.
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Elle a lieu le septi\u00e8me jour du septi\u00e8me mois du calendrier lunaire chinois. En 2020, Q\u012bx\u012b tombe le 25 ao\u00fbt. \u00c0 cause de sa date, elle est aussi connue comme le jour du double sept ou la nuit des sept, mais on l\u2019appelle aussi le jour des pies.<\/p>\n

Qu\u2019est-ce que la f\u00eate de Q\u012bx\u012b (double sept)? <\/strong><\/h3>\n

Q\u012bx\u012b est c\u00e9l\u00e9br\u00e9e depuis la dynastie Han, et la l\u00e9gende derri\u00e8re cette f\u00eate est vieille de plus de 2 000 ans. Elle c\u00e9l\u00e8bre la l\u00e9gende romantique de deux amoureux unis par le destin, Zh\u012bn\u01da, une belle tisserande et Ni\u00fal\u00e1ng, un bouvier. Selon la l\u00e9gende, Ni\u00fal\u00e1ng sauva la vie d\u2019un b\u0153uf, et pour le remercier, le b\u0153uf l\u2019aida \u00e0 rencontrer Zh\u012bn\u01da. Les deux tomb\u00e8rent follement amoureux et se mari\u00e8rent. Cependant, Zh\u012bn\u01da n\u2019\u00e9tait pas une mortelle comme Ni\u00fal\u00e1ng, mais plut\u00f4t une d\u00e9esse f\u00e9e. En d\u00e9cidant de rester sur terre pour \u00e9pouser Ni\u00fal\u00e1ng, elle \u00e9veilla la col\u00e8re de sa m\u00e8re, la d\u00e9esse des cieux, qui la for\u00e7a \u00e0 retourner au ciel.<\/p>\n

Ni\u00fal\u00e1ng avait le c\u0153ur bris\u00e9. Son ami le b\u0153uf lui offrit alors une solution en lui disant de porter sa peau apr\u00e8s sa mort pour voler jusqu\u2019aux cieux et retrouver Zh\u012bn\u01da. \u00c0 la mort du b\u0153uf, c\u2019est ce que Ni\u00fal\u00e1ng fit. Cependant, juste avant qu\u2019il atteigne Zh\u012bn\u01da, la m\u00e8re de celle-ci lui lan\u00e7a son \u00e9pingle \u00e0 cheveux en argent, cr\u00e9ant une rivi\u00e8re d\u2019argent tourbillonnante \u2013 symbolisant la Voie lact\u00e9e \u2013 pour s\u00e9parer le jeune couple pour l\u2019\u00e9ternit\u00e9.<\/p>\n

Selon la l\u00e9gende, les pleurs d\u00e9chirants des amoureux inspir\u00e8rent les pies de la Terre \u00e0 voler vers les cieux pour cr\u00e9er un pont au-dessus de la rivi\u00e8re d\u2019argent afin que les amoureux puissent se r\u00e9unir. Finalement, la m\u00e8re de Zh\u012bn\u01da accepta que les jeunes amoureux se rencontrent sur le \u00ab pont de pies \u00bb, mais seulement une fois par ann\u00e9e, lors du septi\u00e8me jour du septi\u00e8me mois.<\/p>\n

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Comment cette f\u00eate est-elle c\u00e9l\u00e9br\u00e9e?<\/strong><\/h3>\n

Les activit\u00e9s de Q\u012bx\u012b traditionnelles comprennent la broderie et le d\u00e9coupage de papier. Il existe m\u00eame une tradition, inspir\u00e9e par Zh\u012bn\u01da la tisserande, selon laquelle les femmes enfilent des aiguilles dans le noir pour d\u00e9montrer leur dext\u00e9rit\u00e9. Cependant, les amoureux et les couples de la Chine d\u2019aujourd\u2019hui \u00e9changent plut\u00f4t des cadeaux, comme du parfum, des bijoux, des fleurs et du chocolat. Q\u012bx\u012b est aussi une journ\u00e9e populaire pour les mariages.<\/p>\n

Tout comme pour la Saint-Valentin dans les pays occidentaux, les entreprises ont rapidement saisi l\u2019occasion pour faire du marketing. \u00c9tant donn\u00e9 qu\u2019il s\u2019agit d\u2019une occasion pour les \u00e9changes de cadeaux, les d\u00e9taillants font souvent le lancement de produits en \u00e9dition limit\u00e9e sp\u00e9cialement pour cette f\u00eate.<\/p>\n

Par exemple, en 2019, Dior a lanc\u00e9 une collection capsule exclusive de sacs pour la Saint-Valentin chinoise qui comprenait des c\u0153urs, des fleurs et beaucoup de rouge.<\/p>\n

Les promotions pour les produits de beaut\u00e9 sont aussi populaires. Prenez par exemple cette campagne de Lanc\u00f4me.<\/p>\n

Cette campagne publicitaire de Coach pour la Saint-Valentin chinoise combine des \u00e9l\u00e9ments traditionnels (le d\u00e9coupage de papier et les pies associ\u00e9s \u00e0 la f\u00eate) \u00e0 la nouveaut\u00e9 (leur sac \u00e0 main en \u00e9dition limit\u00e9e).<\/p>\n

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Points \u00e0 retenir<\/strong><\/h3>\n

Les f\u00eates traditionnelles sont l\u2019occasion d\u2019\u00e9tablir des liens avec les clients de fa\u00e7on inattendue. Avez-vous song\u00e9 \u00e0 offrir une promotion sp\u00e9ciale ou une vente \u00ab \u00e9clair \u00bb sur WeChat? Ne vous lancez pas les yeux ferm\u00e9s. Assurez-vous de collaborer avec une \u00e9quipe qui comprend les nuances culturelles chinoises et qui pourra vous aider \u00e0 pr\u00e9senter votre message d\u2019une fa\u00e7on qui parlera \u00e0 vos clients.<\/p>\n

Quand on consid\u00e8re que le Canada compte plus de 2 millions de r\u00e9sidents chinois et que les \u00c9tats-Unis en comptent presque 4 millions, il est clair que joindre cette population repr\u00e9sente une excellente mani\u00e8re de faire conna\u00eetre votre marque et d\u2019augmenter vos ventes. Communiquez avec nous pour discuter de vos id\u00e9es de campagnes et pour aider votre client\u00e8le chinoise \u00e0 tomber amoureuse… de vos produits et services!<\/p>\n

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