Lorsque le message s\u2019adresse \u00e0 un grand public, il vaut mieux avoir recours \u00e0 des services de traduction professionnels<\/a>. En plus d\u2019\u00eatre une excellente fa\u00e7on de rendre l\u2019information accessible aux personnes qui parlent d\u2019autres langues, c\u2019est parfois une mesure essentielle. Au Canada, par exemple, tous les produits offerts \u00e0 la vente doivent porter une \u00e9tiquette bilingue. Souvent, les entreprises choisissent de traduire leur documentation interne, conscientes que leurs employ\u00e9s doivent comprendre les politiques pour les respecter.<\/p>\n La traduction donne un vaste acc\u00e8s \u00e0 des renseignements d\u2019ordre g\u00e9n\u00e9ral, mais qu\u2019en est-il du contenu qui cible plus pr\u00e9cis\u00e9ment certains segments de la population?<\/p>\n Quand on a affaire \u00e0 du contenu cibl\u00e9, la solution passe par la localisation. Parfois appel\u00e9e \u00ab\u00a0L10n\u00a0\u00bb, la localisation va plus loin que la traduction en adaptant le contenu, au lieu de simplement le convertir. Autrement dit, vos textes sont tourn\u00e9s de la mani\u00e8re qui convient sp\u00e9cifiquement \u00e0 chaque public cible, quelle qu\u2019en soit la langue.<\/p>\n La localisation s\u2019av\u00e8re particuli\u00e8rement utile dans les types de projets suivants\u00a0:<\/p>\n Essentiellement, lorsqu\u2019un traducteur localise votre contenu, il fait en sorte que votre message touche r\u00e9ellement le public que vous visez dans la langue d\u2019arriv\u00e9e.<\/p>\n Malgr\u00e9 leurs similitudes, un facteur diff\u00e9rencie nettement la traduction de la localisation\u00a0: le r\u00f4le de la culture. La traduction est l\u2019art d\u2019adapter un texte de la langue d\u2019origine \u00e0 la langue cible. De son c\u00f4t\u00e9, la localisation tient compte de la culture qui sous-tend les deux langues \u2026 le th\u00e8me du contenu, ad\u00e9quat dans une langue, trouvera-t-il oreille dans une autre langue? Lorsque vous souhaitez publier du contenu en vue de transmettre des \u00e9motions, \u00e9tablir des relations ou cr\u00e9er l\u2019identit\u00e9 de votre marque, la localisation peut vous aider \u00e0 le faire \u00e0 une \u00e9chelle multilingue.<\/p>\n Au-del\u00e0 de la traduction, la localisation s\u2019attarde \u00e0 certaines difficult\u00e9s\u00a0:<\/p>\n Les expressions, les calembours et autres jeux de mots<\/i><\/p>\n Il est impossible de traduire directement les slogans, les noms de produits et les autres types de contenu qui recourent aux jeux de mots pour faire passer un message. On peut cependant transmettre un message semblable, gr\u00e2ce \u00e0 la localisation.<\/p>\n Un exemple\u00a0: l\u2019adaptation d\u2019une campagne de marketing pour le march\u00e9 canadien anglophone et pour le march\u00e9 am\u00e9ricain hispanophone vous oblige \u00e0 localiser votre message de deux mani\u00e8res totalement diff\u00e9rentes. Il ne suffit pas de traduire votre version originale fran\u00e7aise. Vous devez effectuer d\u2019abord une recherche exhaustive par mot cl\u00e9 dans chaque langue, puis une \u00e9tude de march\u00e9 qui vous r\u00e9v\u00e8lera les besoins particuliers de votre public cible et comment ce public per\u00e7oit vos produits ou vos services.<\/p>\n Le contenu qui joue sur les mots ne peut \u00eatre localis\u00e9 sans un brin de cr\u00e9ativit\u00e9. Lorsque Hain Celestial a voulu traduire les emballages de sa gamme de tisanes \u00ab\u00a0Sleepytime\u00a0\u00bb, il a fallu trouver une appellation fran\u00e7aise aussi courte et efficace que la version originale. Localis\u00e9 pour le march\u00e9 francophone, \u00ab\u00a0Sleepytime\u00a0\u00bb est devenu \u00ab\u00a0Tranquillith\u00e9\u00a0\u00bb. Pour en savoir plus sur les emballages bilingues, cliquez ici<\/a>.<\/p>\n La signification des symboles<\/i><\/p>\n La localisation doit aussi tenir compte des aspects plus intangibles d\u2019une culture\u2026quelles sont les valeurs et les tendances actuelles? Que pensent les gens de certains sujets? Comment y r\u00e9agissent-ils? D\u00e9j\u00e0 difficiles \u00e0 trouver, les r\u00e9ponses \u00e0 ces questions ont tendance \u00e0 \u00e9voluer avec le temps, ce qui nous am\u00e8ne \u00e0 un autre aspect essentiel de la localisation\u00a0: la personne qui s\u2019en charge. Pour obtenir du contenu parfaitement localis\u00e9, rien de tel qu\u2019un traducteur professionnel qui vit sur les lieux. En plus de poss\u00e9der les comp\u00e9tences voulues et une excellente ma\u00eetrise de la langue, cette personne se trouve en position id\u00e9ale pour saisir l\u2019essence de votre march\u00e9 cible.<\/p>\n Mise \u00e0 part la composante culturelle, le r\u00e9f\u00e9rencement<\/a> est sans doute un des \u00e9l\u00e9ments les plus cruciaux de la localisation. En effet, le r\u00e9f\u00e9rencement vous place dans le champ de vision de la population Internet. Vous avez sans doute mis en place une bonne strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement en fran\u00e7ais, mais pour \u00e9tablir une pr\u00e9sence multilingue en ligne, vous avez besoin de plus qu\u2019une simple traduction directe. Les diff\u00e9rentes langues et cultures ne feront pas r\u00e9f\u00e9rence aux m\u00eames mots cl\u00e9s. En localisant votre site Web aux fins de r\u00e9f\u00e9rencement, vous faites en sorte que votre contenu puisse rejoindre le public cible pour lequel vous l\u2019avez si soigneusement adapt\u00e9.<\/p>\n Au bout du compte, la d\u00e9cision vous revient, mais vous avez tout \u00e0 gagner \u00e0 recourir \u00e0 la fois \u00e0 la localisation et \u00e0 la traduction de votre site Web. Certaines choses n\u2019ont simplement pas besoin d\u2019\u00eatre localis\u00e9es. On pense en particulier aux pages du site qui sont plus structurelles et officielles que cr\u00e9atives et cibl\u00e9es, comme par exemple la politique de confidentialit\u00e9, les conditions d\u2019utilisation, ou encore les boutons et le texte statique et g\u00e9n\u00e9rique. Dans ces cas, la traduction du site Web convient parfaitement.<\/p>\n Par contre, le contenu principal de votre site Web a sans doute besoin de localisation. Vous devez voir votre site Web comme le porte-parole de votre entreprise\u00a0: il doit \u00eatre pr\u00e9sentable et faire conna\u00eetre vos valeurs, vos produits et vos services de fa\u00e7on efficace. Le message qu\u2019il transmet doit parler \u00e0 votre client\u00e8le. C\u2019est l\u2019essence m\u00eame de la localisation. Enfin, il ne faut pas oublier le r\u00e9f\u00e9rencement. En effet, la localisation fait partie int\u00e9grante de toute strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement multilingue.<\/p>\n Consid\u00e9rant que 3\u00a0%<\/a> des internautes parlent fran\u00e7ais, les entreprises peuvent difficilement faire autrement que localiser leur site Web<\/a>. En localisant \u00e0 la fois le contenu et le r\u00e9f\u00e9rencement de votre message, vous pourrez r\u00e9ellement aller chercher le public \u00e0 qui vous le destinez.<\/p>\n Il y a plusieurs mani\u00e8res d\u2019aller chercher votre public. Pour forger des relations durables avec une client\u00e8le multilingue, commencez par localiser le contenu de votre site. Il ne faut cependant pas s\u2019arr\u00eater l\u00e0\u00a0: plus le monde num\u00e9rique se d\u00e9veloppe et se diversifie, plus les sites Web doivent \u00eatre dynamiques pour attirer les visiteurs. La publication de nouveau contenu multilingue est une excellente fa\u00e7on de stimuler le trafic Web. Pour un exemple concret, voyez comment la Commission canadienne du tourisme<\/a> a utilis\u00e9 la traduction et la localisation aux fins de marketing multilingue dans une de ses r\u00e9centes campagnes.Localisation<\/i><\/h4>\n
\n
Comment fonctionne la localisation?<\/i><\/h4>\n
Alors, je traduis ou je localise mon site Web?<\/i><\/h4>\n
![\"97%](\"https:\/\/www.latmultilingual.com\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/Langue-Navigation-Internet.png\")
Les prochaines \u00e9tapes<\/i><\/h4>\n
![\"Un](\"https:\/\/www.latmultilingual.com\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/Striked-Out-Thumb.jpg\")
![\"Demandez](\"https:\/\/www.latmultilingual.com\/wp-content\/uploads\/2014\/11\/CTA_Fr_Demandez_un_devis.png\" "\\"Demandez")
<\/a><\/center>