{"id":7732,"date":"2014-01-27T12:54:38","date_gmt":"2014-01-27T20:54:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.latmultilingual.com\/?p=7732"},"modified":"2022-03-11T13:01:13","modified_gmt":"2022-03-11T21:01:13","slug":"nouvel-an-chinois","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.latmultilingual.com\/fr\/blog\/nouvel-an-chinois\/","title":{"rendered":"Comment cr\u00e9er des liens avec les communaut\u00e9s : le Nouvel An chinois et vous"},"content":{"rendered":"

\u00c0 mesure que les villes gagnent en diversit\u00e9, les entreprises ont de plus en plus int\u00e9r\u00eat \u00e0 s\u2019int\u00e9resser aux traditions culturelles particuli\u00e8res des diff\u00e9rentes communaut\u00e9s. D\u2019ici 2031, pr\u00e8s de la moiti\u00e9 de la population de Montr\u00e9al sera d\u2019origine \u00e9trang\u00e8re ou n\u00e9e de parents immigrants<\/a>; \u00e0 Toronto, ce sera plus des trois quarts. Mais que peuvent faire les entreprises pour s\u2019adapter \u00e0 la diversit\u00e9 grandissante du march\u00e9, afin que leurs clients \u00e9tablis et potentiels se sentent particuli\u00e8rement les bienvenus? Un bon point de d\u00e9part consiste \u00e0 souligner les jours importants comme le Nouvel An chinois.<\/p>\n

\"D\u00e9coupage<\/p>\n

Exemple de d\u00e9coupage de papier chinois<\/p>\n

Qu\u2019est-ce que le Nouvel An chinois et comment est-il c\u00e9l\u00e9br\u00e9?<\/i><\/h4>\n

Le Nouvel An chinois, marqu\u00e9 par 15\u00a0jours de festivit\u00e9s, est la date la plus importante du calendrier chinois. On l\u2019appelle aussi le Nouvel An lunaire, car la date de la nouvelle ann\u00e9e chinoise est d\u00e9termin\u00e9e par la deuxi\u00e8me nouvelle lune suivant le solstice d\u2019hiver.<\/p>\n

Selon une l\u00e9gende li\u00e9e au Nouvel An chinois, il existait jadis un animal f\u00e9roce appel\u00e9 Nian, qui terrorisait chaque ann\u00e9e les villages chinois en d\u00e9vorant gens, b\u00e9tail et r\u00e9coltes. Pour apaiser la b\u00eate, les Chinois avaient pris l\u2019habitude de laisser de la nourriture sur le pas de leur porte \u00e0 ce moment de l\u2019ann\u00e9e. Mais lorsqu\u2019ils d\u00e9couvrirent que Nian avait peur du rouge, les gens se mirent \u00e0 accrocher un peu partout des lanternes de papier et \u00e0 allumer des p\u00e9tards pour le faire fuir. Ainsi s\u2019expliqueraient la dominance de la couleur rouge au Nouvel An chinois et sa pr\u00e9sence centrale dans tout le symbolisme de la nouvelle ann\u00e9e \u2013 qu\u2019il s\u2019agisse de parades, de c\u00e9l\u00e9brations ou de cadeaux de circonstance.<\/p>\n

Chaque ann\u00e9e lunaire est associ\u00e9e \u00e0 un animal du zodiaque chinois, et 2014 sera l\u2019ann\u00e9e du Cheval, animal qui symbolise l\u2019ardeur au travail et les efforts d\u2019am\u00e9lioration personnelle. Il ne faut donc pas se surprendre de voir beaucoup de chevaux dans l\u2019imagerie du Nouvel An chinois et les cadeaux \u00e9chang\u00e9s en cette occasion.<\/p>\n

\"L'ann\u00e9e<\/p>\n

L’ann\u00e9e du cheval mise en sc\u00e8ne dans une vitrine<\/p>\n

En quoi le Nouvel An chinois est-il si important?<\/i><\/h4>\n

Comme les Occidentaux, les Chinois consid\u00e8rent la nouvelle ann\u00e9e comme une occasion de repartir \u00e0 neuf. Ils voient la c\u00e9l\u00e9bration du Nouvel An comme un bon augure pour l\u2019ann\u00e9e \u00e0 venir. Ainsi, le Nouvel An chinois s\u2019av\u00e8re une grande occasion de r\u00e9jouissances\u00a0: partout dans le monde, les communaut\u00e9s chinoises se rassemblent pour des parades et d\u2019autres \u00e9v\u00e9nements festifs qui s\u2019\u00e9chelonnent sur 15\u00a0jours. Traditionnellement, un festival des lanternes a lieu le 15e<\/sup>\u00a0jour \u2013 une tradition mondiale de plus en plus populaire aussi bien aupr\u00e8s des Chinois que des Occidentaux.<\/p>\n

Chez les Chinois, la p\u00e9riode du Nouvel An repr\u00e9sente un moment privil\u00e9gi\u00e9 pour prendre des vacances. Beaucoup accumulent leurs cong\u00e9s toute l\u2019ann\u00e9e et les utilisent alors pour rendre visite \u00e0 leurs proches. Les \u00e9changes de pr\u00e9sents sont tr\u00e8s populaires en cette occasion\u00a0: les Chinois ne regardent pas \u00e0 la d\u00e9pense pour acheter de somptueux cadeaux \u00e0 leurs \u00eatres chers. En ville, les biens import\u00e9s ont la cote, de m\u00eame que les cigarettes et les bouteilles d\u2019alcool haut de gamme; en milieu rural, les produits agricoles constituent les cadeaux les plus courants. Cela dit, tant en ville qu\u2019\u00e0 la campagne, les gens ont surtout l\u2019habitude de donner des enveloppes rouges \u00ab\u00a0d\u2019argent porte-bonheur\u00a0\u00bb, ou ya sui qian<\/i>. Par leur couleur rouge, ces enveloppes sont cens\u00e9es \u00e0 la fois porter chance et contrer l\u2019influence des mauvais esprits.<\/p>\n

\"Plusieurs<\/p>\n

D’autres mis en sc\u00e8ne du cheval pour le nouvel an chinois<\/p>\n

Qu\u2019est-ce que le Nouvel An chinois peut impliquer pour mon entreprise?<\/i><\/h4>\n

Puisque le Nouvel An chinois encourage les gens \u00e0 acheter de g\u00e9n\u00e9reux cadeaux, les entreprises qui se sp\u00e9cialisent dans les produits de luxe peuvent profiter de ce moment de l\u2019ann\u00e9e pour annoncer des soldes, comme le font d\u2019ailleurs les entreprises chinoises pour attirer des clients.<\/p>\n

De nombreuses entreprises occidentales soulignent plut\u00f4t le Nouvel An chinois en cr\u00e9ant des articles ou des emballages sp\u00e9ciaux pour l\u2019occasion. Ferrero Rocher, Godiva et Smirnoff ne sont que quelques exemples.<\/p>\n

Si vous tenez un magasin de d\u00e9tail, pensez \u00e0 d\u00e9corer votre vitrine en cons\u00e9quence, notamment en vous servant du d\u00e9coupage de papier chinois. Utilisez le rouge et l\u2019or comme couleurs dominantes et assurez-vous d\u2019inclure le th\u00e8me du cheval pour 2014. Chaque ann\u00e9e, des artistes d\u2019un peu partout d\u00e9coupent dans du papier des motifs complexes, souvent \u00e0 l\u2019image de l\u2019animal porte-bonheur de la nouvelle ann\u00e9e, ou encore des caract\u00e8res tels que f\u00fa<\/i>, qui d\u00e9signe la chance ou le bonheur. Vous pouvez acheter des d\u00e9coupages artistiques en ligne ou, mieux encore, faire appel \u00e0 un artiste local qui saura cr\u00e9er quelques \u0153uvres en papier pour vous.<\/p>\n

\"Emballage<\/p>\n

Le chocolatier Godiva a cr\u00e9\u00e9 un emballage et des chocolats pour le Nouvel An chinois<\/p>\n

Et qu\u2019en est-il des cadeaux?<\/i><\/h4>\n

Le Nouvel An chinois repr\u00e9sente \u00e9galement un excellent moment pour manifester de la gratitude \u00e0 vos clients en leur offrant des pr\u00e9sents. Les aliments de fantaisie tels que le chocolat constituent un choix gagnant, tout comme les produits sant\u00e9\u00a0: aliments fortifiants, huiles et produits v\u00e9g\u00e9taux toniques tels que le ginseng, etc. Autre cadeau populaire, le \u00ab\u00a0bambou de la chance\u00a0\u00bb (dragonnier de Sander) est consid\u00e9r\u00e9 comme un symbole de sagesse, d\u2019\u00e9l\u00e9gance et de connaissance. Vendu en pot, on le trouve facilement dans des jardineries, dans certains supermarch\u00e9s et m\u00eame chez IKEA. Il s\u2019agit d\u2019un excellent cadeau, qui a tr\u00e8s belle apparence quand ses pousses sont cultiv\u00e9es de fa\u00e7on \u00e0 former des spirales ou d\u2019autres formes.<\/p>\n

Si vous souhaitez faire des cadeaux \u00e0 vos clients en magasin, offrez des lanternes en papier aux enfants qui viennent vous visiter (notez qu\u2019il est tout \u00e0 fait acceptable d\u2019y imprimer le nom de votre entreprise!). Vous pouvez aussi laisser sur le comptoir un bol de kumquats, sortes de petites oranges am\u00e8res, \u00e0 l\u2019intention des clients. Par leur couleur dor\u00e9e, ces fruits symbolisent la richesse.<\/p>\n

\"Kit<\/p>\n

Kit Kat souhaite un bon Nouvel An chinois \u00e0 ses client<\/p>\n

Choses \u00e0 \u00e9viter<\/i><\/h4>\n

Dans chaque culture, il y a des r\u00e8gles \u00e0 respecter lorsqu\u2019on donne des cadeaux, et la culture chinoise ne fait pas exception. Tout d\u2019abord, si vous donnez quelque chose dans une enveloppe rouge, prenez bien soin d\u2019y mettre un peu d\u2019argent. N\u2019utilisez pas des enveloppes rouges uniquement pour faire la promotion de votre entreprise. Aux yeux d\u2019une personne de culture chinoise, le malentendu peut susciter un certain malaise. C\u2019est ce qu’a v\u00e9cu Lesley Ning, gestionnaire de projet chez LAT Multilingue, lorsqu\u2019elle a re\u00e7u un feuillet d’autopromotion dans une enveloppe rouge<\/a>.<\/p>\n

D\u2019autre part, mieux vaut s\u2019abstenir d\u2019offrir des horloges et des montres comme pr\u00e9sents \u00e0 des Chinois, car en mandarin les mots \u00ab\u00a0montre\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0fin\u00a0\u00bb (mort) ont une prononciation tr\u00e8s similaire. Il y a donc un risque de malentendu f\u00e2cheux. De m\u00eame, \u00e9vitez de donner en cadeau des objets coupants, qui peuvent symboliser une volont\u00e9 de couper les liens avec la personne.<\/p>\n

Enfin, quand vous pr\u00e9parez vos cadeaux, tenez-vous-en \u00e0 du papier d\u2019emballage aux couleurs rouge et or, r\u00e9put\u00e9es porter bonheur et \u00eatre de bon augure.<\/p>\n

\"Petite<\/p>\n

Une petite fille ouvre son enveloppe rouge qui contient un don d’argent cens\u00e9 lui porter bonheur<\/p>\n

La pens\u00e9e sinc\u00e8re qui compte vraiment<\/i><\/h4>\n

Les gens de culture chinoise appr\u00e9cient les entreprises qui, au Nouvel An chinois, prennent le temps de leur t\u00e9moigner de l\u2019importance. Comme le dit Lesley, \u00ab\u00a0les membres de la communaut\u00e9 chinoise seront contents de voir que votre entreprise c\u00e9l\u00e8bre le Nouvel An chinois. Vous d\u00e9montrez ainsi que vous prenez la peine de vous renseigner sur votre milieu et que vous vous int\u00e9ressez aux gens.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Si vous souhaitez obtenir d\u2019autres conseils pour entrer en relation avec la communaut\u00e9 chinoise ou toute autre communaut\u00e9, n\u2019h\u00e9sitez surtout pas \u00e0 faire appel \u00e0 nous! Un membre de notre \u00e9quipe diversifi\u00e9e de sp\u00e9cialistes en marketing se fera un plaisir de vous accorder un rendez-vous.
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