{"id":7999,"date":"2014-04-28T11:49:06","date_gmt":"2014-04-28T18:49:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.latmultilingual.com\/?p=7999"},"modified":"2021-11-22T11:29:05","modified_gmt":"2021-11-22T19:29:05","slug":"batir-un-site-web-chinois","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.latmultilingual.com\/fr\/blog\/batir-un-site-web-chinois\/","title":{"rendered":"Comment b\u00e2tir un site Web chinois localis\u00e9"},"content":{"rendered":"

Les entreprises d’Am\u00e9rique du Nord qui souhaitent promouvoir leur offre en Chine doivent avant tout cr\u00e9er un site Web en chinois, conform\u00e9ment aux habitudes de lecture des Chinois.<\/p>\n

Vous voulez conna\u00eetre les secrets d\u2019un bon site destin\u00e9 aux quelque 600 millions d\u2019internautes chinois? Les conseils d\u2019experts qui suivent sauront certainement vous aider et vous inspirer.<\/p>\n

Beaucoup de texte et de liens, peu d\u2019images<\/i><\/h4>\n

Quand on consulte de grands sites chinois comme Sohu.com et Sina.com, on peut se demander pourquoi ils semblent si complexes et pourquoi le texte y occupe tant de place. Ces sites sont en effet diff\u00e9rents de ceux de l\u2019Am\u00e9rique du Nord \u2013 o\u00f9 on vise plut\u00f4t la simplicit\u00e9 et la description graphique \u2013, et pourtant, leur popularit\u00e9 ne se d\u00e9ment pas!<\/p>\n

\"Le
Le site Web de Sina.com<\/figcaption><\/figure>\n

Implications de la basse vitesse<\/i><\/h4>\n

Sur la page montr\u00e9e ici, on retrouve au centre de la page de nombreux titres renvoyant vers des pages d\u2019actualit\u00e9s, qui s\u2019ouvrent par d\u00e9faut dans un nouvel onglet. Pourquoi? C\u2019est d\u2019abord une question de vitesse : puisqu\u2019en Chine les connexions Internet sont g\u00e9n\u00e9ralement lentes, les internautes ont pris l\u2019habitude d\u2019ouvrir de nouveaux liens en attendant le chargement d\u2019une page.<\/p>\n

La vitesse explique \u00e9galement pourquoi les Chinois sont habitu\u00e9s de trouver leur information par la simple lecture du texte, sans d\u00e9pendre des images. Loin de les d\u00e9sint\u00e9resser, la quantit\u00e9 importante de texte et de liens refl\u00e8te \u00e0 leurs yeux la richesse de contenu du site, qui gagne ainsi en cr\u00e9dibilit\u00e9.<\/p>\n

La barre de recherche par mots-cl\u00e9s<\/i><\/h4>\n

En cons\u00e9quence, sur les sites chinois, la recherche par mots-cl\u00e9s se doit d\u2019\u00eatre particuli\u00e8rement efficace, et la barre de recherche doit \u00eatre imm\u00e9diatement accessible. C\u2019est pourquoi des sites Web comme Sina (www.sina.com.cn<\/a>) la placent juste \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de leur logo.<\/p>\n

Localisation du contenu<\/i><\/h4>\n

Dans n\u2019importe quel march\u00e9, traduire simplement le contenu ne suffit pas : il faut aussi l\u2019adapter \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 sociale et culturelle de la population locale. Non seulement le march\u00e9 chinois n\u2019y fait pas exception, mais les grandes diff\u00e9rences entre la Chine et les pays occidentaux exigent un effort d\u2019adaptation suppl\u00e9mentaire. Pour en savoir plus sur la traduction localis\u00e9e, r\u00e9f\u00e9rez-vous \u00e0 notre article \u00ab Traduction ou localisation : quelle solution pour mon site Web?<\/a> \u00bb<\/p>\n

Chinois simplifi\u00e9 ou traditionnel?<\/i><\/h4>\n

Selon le profil des lecteurs, un site Web chinois peut employer les caract\u00e8res traditionnels, les caract\u00e8res simplifi\u00e9s ou les deux \u00e0 la fois. Pour trancher, vous devez conna\u00eetre votre public cible et d\u00e9finir clairement vos objectifs avant de r\u00e9diger le contenu du site Web.<\/p>\n

Par exemple, les Chinois de Hong Kong, de Ta\u00efwan et de la Malaisie lisent les caract\u00e8res traditionnels, alors que les habitants de la Chine continentale sont plus \u00e0 l’aise avec les caract\u00e8res simplifi\u00e9s.<\/p>\n

Aspects techniques<\/i><\/h4>\n

Pour b\u00e2tir un site Web correspondant aux habitudes de lecture des Chinois, il importe \u00e9galement de tenir compte de quelques particularit\u00e9s techniques. Si vous n\u00e9gligez ces aspects, vous risquez fort bien de tuer dans l\u2019\u0153uf vos chances de succ\u00e8s!<\/p>\n

Les t\u00e9l\u00e9phones intelligents avant tout<\/i><\/h4>\n

Au 30 juin 2013, selon les statistiques du CNNIC (China Internet Network Information Center), on estimait \u00e0 591 millions le nombre d\u2019internautes chinois, dont 464 millions d’utilisateurs passant par des t\u00e9l\u00e9phones mobiles.<\/p>\n

Les t\u00e9l\u00e9phones intelligents constituent donc aujourd\u2019hui la principale source de nouveaux internautes, et ils contribuent en outre au d\u00e9veloppement du commerce \u00e9lectronique mobile. Par exemple, sur le site de Taobao, les t\u00e9l\u00e9phones mobiles ont suscit\u00e9 \u00e0 eux seuls un chiffre d’affaires de 5,35 milliards de yuans (pr\u00e8s d\u2019un milliard de dollars canadiens) pendant la fr\u00e9n\u00e9sie de magasinage de la journ\u00e9e des c\u00e9libataires, le 11 novembre 2013.<\/p>\n

Ainsi, comme l\u2019ont d\u00e9j\u00e0 fait beaucoup de grands commer\u00e7ants, vous avez avantage \u00e0 \u00e9laborer des applications mobiles et des sites Web adapt\u00e9s, capables d\u2019offrir une exp\u00e9rience de navigation optimale tant sur les ordinateurs que sur les mobiles.<\/p>\n

IE6, toujours vivant!<\/i><\/h4>\n

Internet Explorer 6 a beau \u00eatre un vieux cauchemar des d\u00e9veloppeurs, il reste utilis\u00e9 par un grand nombre d’internautes chinois, soit plus de 22 % d\u2019entre eux d\u2019apr\u00e8s le site IE6 Countdown (g\u00e9r\u00e9 par Microsoft). Microsoft tente bien s\u00fbr de forcer les utilisateurs \u00e0 utiliser les versions plus r\u00e9centes, mais tant que ce ne sera pas chose faite, il sera important d\u2019assurer la compatibilit\u00e9 de votre site Web<\/p>\n

\"L'usage
L’usage d’Internet Explorer 6 \u00e0 travers le monde<\/figcaption><\/figure>\n

H\u00e9bergement, domaine et censure<\/i><\/h4>\n

Si possible, vous avez avantage \u00e0 h\u00e9berger votre site Web sur un serveur chinois et \u00e0 obtenir un nom de domaine se terminant par \u00ab .cn \u00bb. Sinon, vous pouvez utiliser un domaine \u00e9tranger, mais assurez-vous que le serveur d\u2019h\u00e9bergement n\u2019est pas bloqu\u00e9 en Chine, o\u00f9 le gouvernement exerce un contr\u00f4le rigoureux d\u2019Internet.<\/p>\n

Quel que soit votre serveur d\u2019h\u00e9bergement, vous devez tenir compte de la censure pour \u00e9viter le blocage national de votre site Web. Autrement dit, vous ne devez pas promouvoir ce qui est interdit par le gouvernement chinois, par exemple les jeux d’argent ou le contenu politique non autoris\u00e9.<\/p>\n

Options de paiement<\/i><\/h4>\n

Si vous g\u00e9rez un site Web de commerce \u00e9lectronique, prenez connaissance des nombreuses options de paiement en ligne offertes en Chine. Parmi les plus populaires, on retrouve Alipay<\/a>, China Union Pay<\/a> et TenPay<\/a>. Ces plates-formes de paiement en ligne sont reli\u00e9es \u00e0 toutes les grandes banques de Chine et offrent le transfert bancaire, le paiement par carte de cr\u00e9dit, etc.<\/p>\n

\"Alipay
Alipay.com est une solution de paiement sur Internet d’origine chinoise<\/figcaption><\/figure>\n

Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)<\/i><\/h4>\n

Baidu est le moteur de recherche le plus populaire en Chine. Comme beaucoup d\u2019autres, Baidu utilise un algorithme de recherche et un syst\u00e8me de classement rationalis\u00e9. Son algorithme, \u00e0 l\u2019instar de celui de Google, privil\u00e9gie le contenu original et la qualit\u00e9. La capacit\u00e9 de recherche du site fait \u00e9galement partie des facteurs cl\u00e9s<\/p>\n

Cela dit, le syst\u00e8me de classement de Baidu diff\u00e8re \u00e0 bien des \u00e9gards de celui de Google, alors si vous voulez maximiser vos chances de succ\u00e8s, vous devez en tenir compte. Par exemple, le contenu le plus important doit se retrouver en haut de la page, car les robots indexeurs ont tendance \u00e0 ne pas parcourir les pages jusqu\u2019\u00e0 la fin. Un autre exemple encore plus flagrant concerne la m\u00e9tabalise Keywords. Cette derni\u00e8re n’est plus utilis\u00e9e par Google depuis 2009 mais Baidu lui accorde une importance aussi grande que les titres ou la description de la page.<\/p>\n

LAT Multilingue : une ressource \u00e0 votre service!<\/i><\/h4>\n

Les conseils qui pr\u00e9c\u00e8dent vous aideront sans aucun doute \u00e0 percer le march\u00e9 chinois, mais ce n\u2019est \u00e9videmment qu\u2019un point de d\u00e9part.<\/p>\n

Si vous avez besoin de services sp\u00e9cialis\u00e9s, que ce soit en traduction, en localisation ou en optimisation pour les moteurs de recherche, LAT Multilingue est l\u00e0 pour vous!
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