De concert avec Porsche Vancouver, notre équipe a élaboré une stratégie de marketing destinée aux immigrants chinois, grands amateurs de Porsches, pour que le concessionnaire devienne « le »spécialiste Porsche de Vancouver.

Porsche Vancouver souhaitait attirer des acheteurs à son établissement de la West 3^rd, mais avait du mal à rejoindre la clientèle chinoise. La marque Porsche Vancouver jouit d’une grande popularité dans les réseaux sociaux chinois, notamment Sina Weibo, mais il lui fallait une manière efficace d’interagir avec ce public. Le concessionnaire avait besoin d’une stratégie axée sur les médias sociaux et de l’expertise linguistique qui lui permettrait de tirer parti de la renommée de Porsche, déjà établie chez les Chinois nouvellement arrivés à Vancouver.

Étant donné que Porsche Vancouver attirait déjà l’attention des utilisateurs de Sina Weibo, notre spécialiste des médias sociaux chinois a créé un compte officiel, au nom du concessionnaire, sur ce site. Nous avons ensuite rédigé du contenu pertinent et convaincant, spécifiquement adressé au marché cible de Porsche Vancouver. Notre équipe surveille le rendement du compte et adapte la stratégie en conséquence. En outre, nous stimulons les interactions des adeptes en répondant aux commentaires et en rediffusant le contenu des autres utilisateurs. Cette activité a eu pour effet d’accroître le nombre d’adeptes de Porsche Vancouver et, déjà, de stimuler les ventes.

La campagne menée sur Sina Weibo comprend du contenu traduit de l’anglais, mais aussi du contenu original en chinois. Grâce à son expertise en marketing multiculturel, notre équipe peut trier le contenu de manière à conserver uniquement ce qui est pertinent pour un public chinois. L’étude des interactions des adeptes de Porsche Vancouver sur Weibo nous a permis de connaître leurs intérêts, de façon à modeler davantage le contenu d’après leurs motivations.